[Атлантида]

вот, что Яндекс выдал

Благотворительность Смольного: начинающего артиста раскручивают за счет бюджета
Некоторое время назад Петербург оказался щедро украшен рекламой концерта некоего "артиста Валентина". Концерт должен состояться 20 декабря в театре на Моховой.

Из содержания рекламы следует, что предстоящее мероприятие является благотворительным (что - как мы вскоре убедимся - хотя бы отчасти верно). С учетом этой сущности концерта, его рекламная кампания получила статус социальной. То есть в некотором смысле также благотворительной: как известно, в Петербурге реклама, в установленном порядке признанная социальной, размещается по гораздо более низким, чем общегородские, расценкам, а может и вообще быть бесплатной.

Артист Валентин - персонаж пока малоизвестный. Родился в Сосновом Бору в 1988 году, некоторое время учился в Петербургской консерватории. Летом 2010 года стал победителем конкурса "Звезда Вконтакте", где представлял песни молодых композиторов и свой первый профессиональный клип. Сейчас Валентин учится на 3-м курсе Театральной академии. В самой Академии каких-либо внятных сведений и впечатлений об артисте собрать не удалось. Создалось ощущение, будто певца, выступающего под эгидой городского правительства, никто в учебном заведении толком еще не знает.

В связи с этим затея с организацией благотворительного концерта "артиста Валентина" выглядит, по меньшей мере, загадочно. Прежде всего, не вполне понятно, в чем кроется социальная значимость и благотворительная природа представления, а также чем руководствовался Смольный, выбирая не слишком пока известного и популярного Валентина в качестве инструмента реализации своих гуманитарных порывов или партнера по филантропической деятельности.

Человек неискушенный может предполагать наличие двух возможных форматов проведения благотворительных мероприятий: платное представление для обычной публики с последующим перечислением выручки на заранее объявленные благие цели - или бесплатный концерт для некой специальной, в чем-то ущемленной аудитории (дети-сироты, больные, заключенные, бездомные или военнослужащие). И тот, и другой формат, впрочем, предполагают участие достаточно популярных исполнителей: они могут обеспечить выручку в первом случае и быть безусловно приятным сюрпризом во втором (в отличие, скажем, от безвестных артистов художественной самодеятельности или тапера из ближайшего ДК).

Концерт артиста Валентина ломает привычные представления о благотворительных форматах. По имеющейся информации, билеты на концерт в принципе не продаются, вход будет осуществляться по пригласительным билетам, которые желающие могут заказывать на сайте артиста либо в соответствующей группе социальной сети "ВКонтакте".

В этой ситуации можно предположить, что объектом благотворительности является сам артист Валентин и его продюсеры, а в качестве невольных меценатов, при посредничестве администрации Санкт-Петербурга, выступают петербургские налогоплательщики. Такое предположение, по крайней мере, сообщает благотворительному проекту хоть какую-то логику.

В запуске новых звезд шоу-бизнеса самая трудоемкая и затратная составляющая – "раскрутка". Рекламная кампания одного концерта на таких бюджетных носителях, как театрально-концертные афиши, может стоить, по оценкам экспертов, до 20 тысяч долларов. Понятно, что эффект от использования полноценных рекламных конструкций - как в случае с артистом Валентином - существенно превышает эффект от афиш, зачастую наклеенных на несимпатичных строительных заборах. А обойдется это, мягко говоря, существенно дешевле. Если, разумеется, вы не какой-нибудь Юра-музыкант, а артист Валентин, и концерт у вас по каким-то, не всем понятным, причинам тянет на благотворительный.

Уместно вспомнить, что проведение рекламной кампании артиста - весьма значимый, но не единственный способ заботы городских властей о пока еще малоизвестном исполнителе (впрочем, малоизвестность эта, как мы видим, стремительно проходит). Ранее Валентин удостоился чести выступать на городском празднике "Алые паруса". А для своего декабрьского концерта ему предоставлена площадка Театра на Моховой, подведомственного городскому комитету по культуре.

Обывателю остается надеяться, что покровительство городских структур артисту Валентину обусловлено исключительно бескорыстной заботой о поддержке молодых талантов, в каковой поддержке городские власти и усматривают одну из своих основополагающих благих миссий. В этом случае остается только понять, как и когда в Смольном успели угадать в Валентине молодой талант? И в силу каких причин Валентин оказался избран из сонмища иных молодых талантов? Или, на худой конец, пора просто убедиться в том, что он у нас пока единственный...

Есть и еще один немного скользкий момент в этой ситуации. Согласно п. 4 ст. 10 федерального закона "О рекламе" "В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах". Вопрос: можно ли рассматривать явление, называемое "артист Валентин", в качестве бренда, торговой марки, товара?

Отметим, что особенности социальной рекламы Петербурга уже не раз вызывали вопросы у горожан . Так, в 2004 году, когда случился "перезапуск" ТРК "Петербург" (и он вновь стал называться "Пятым каналом"), 170 носителей на городских улицах сообщали об обновленном канале (и о запуске реалити-шоу "Любовь слепа"). Причем эта информация имела статус общегородской и социально значимой и размещалась на безвозмездной основе. Комитету по печати пришлось долго объяснять свою мотивацию и отвечать на вопросы, почему бюджет недополучил несколько сотен тысяч долларов, а ТРК сэкономила $760 тысяч.

Много обсуждений вызывало и качество социальной рекламы. В 2006 году почти детективная история разгорелась вокруг плаката с изображением девочки восточной внешности и надписью: "Мой папа торгует на рынке. Мы вышли во двор, чтобы поиграть, и меня убили, потому что я не похожа на них". Создателям и заказчикам тогда пришлось открещиваться от своей причастности к появлению этого плаката. Весной 2009 года горожан, а вслед за ними и блогосферу всколыхнул появившийся на улицах рекламный слоган с орфографической ошибкой "Быть джентЕльменом просто - достаточно уступить место".

Осенью 2010 года прокуратура Петербурга направила в Смольный письмо, в котором выразила негативное отношение к социальной рекламе против употребления наркотиков.

Речь шла о фразе "Употребляя наркотики, легко запутаться" с предупреждением "Будь осторожен" и номером телефона доверия. Некоторые СМИ называли эту рекламу предложением помочь подростку разобраться в наркотиках. По мнению прокуратуры, "содержание данных плакатов в силу смысловой неопределенности" не соответствовало требованиям действующего законодательства.