В общих чертах:
Private labels (частные марки) - естественная ситуация для современного ритейла. У нас их еще пока очень немного относительно западных стран, гда по некоторым товарным категориям их доля доходит до 70-80% (в Германии, например, такая ситуация складывается с соками). Чем дальше в сетевой лес - тем больше рrivate labels
Ритейлу, по понятным причинам, выгодно иметь в портфеле большой ассортимент PL, производителям выгодно иметь заказ от сетей (стабильно загруженное производство).
Качество РL гарантировано ни меньше, ни больше, чем качество других товаров этой же стоимостной группы: производитель не будет (сверх оговоренного) халтурить в боязни потерять заказ - клиент (сеть) может всегда без потерь для себя уплыть к более надежным/сговорчивым поставщикам; сеть не будет выставлять заведомо некачественный товар - они в первую очередь заинтересованы в продажах.
Товары PL всегда более конкурентоспособны по цене - сети а) могут (в известных пределах) диктовать свои условия производителям, в том числе и ценовые, б) им не нужен ни единоразовый входной билет в собственную сеть, ни постоянные расходы на расстановку своего товара на полке.