Вопрос к маргетологам. Самообразование.

[tatayna]

Необходимо самостоятельно вникнуть в маркетинг и в особенности в мерчандайзинг.
Посоветуйте, плиз, за что взяться почитать? наверняка есть какието базовые работы и авторы. Буду очень благодарна за совет

[Пользa]

Котлер "Основы маркетинга"

[tatayna]

спасибо!

[MINISTRY]

в интернете поищите по запросу "мерчендайзинг". есть и описание, и правила, и схемы фейсов.

[yama]

ИМХО.. Котлер тяже и уныл.. хоть и считается классикой и претерпел уже с десяток переизданий.
Он хорош для класического изучения и понимания теории.

Если нужна практика - он не поможет.

в изд. Питер есть отдельная книжка по мерчендайзингу...
авторы. Св. Сысоева, Ек.Бузукова "Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице" (авторы - обе практики в недавнем прошлом, сейчас - дауншифтеры)

[Sereno4ka]

Ой. только не Котлера. Его мы изучали в университете. Это сплошная теория, множество научных подходов и терминов, которые не так нужны на практике.
Лучше, имхо, взять книги Игоря Манна. Их очень много, они все очень близки к реалиям, там множество практических советов и, кстати, рекомендаций относительно книг, которые действительно стоит читать.. И еще плюс - они есть в интернете, надо только поискать

[Novosyolova]

Сообщение от tatayna

Необходимо самостоятельно вникнуть в маркетинг и в особенности в мерчандайзинг.
Посоветуйте, плиз, за что взяться почитать? наверняка есть какието базовые работы и авторы. Буду очень благодарна за совет

"самостоятельно вникнуть в маркетинг"-это очень похвальное намерение, но займёт много сил и времени. судя по тому, что Вас интересует мерчендайзинг, к Котлеру обращаться не стоит-там именно что теоретический маркетинг. В Интернете много материалов по мерчендайзингу, лучше их изучить, есть гарантия, что это будет актуальная информация, с наглядными примерами.

[Paulinne]

Берите книги Манна - не прогадаете. Маркетинг на 100%, Как стать директором по маркетингу, Маркетинг: а теперь вопросы.
НО! Сразу предупреждаю - это практические приемы, "фишки", многое завязано на скорее менеджмент, чем на маркетинг. В общем, помочь в практике поможет, но хорошим маркетологом вас не сделает) И про мерчендайзинг там ничего нет - Манн не специализируется на ритейле.

Также неплохо почитать Траута "Позиционирование: битва за узнаваемость" ...
Из книг издательства Манна рекомендую http://mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/047/ Секреты идеального магазина и "секреты икеа".
Также неплохи книги Джеффри Фокса